今夏走红的为什么是“多巴胺穿搭”？真能给人带来好心情？

多巴胺穿搭、多巴胺女孩、夏日多巴胺hellip;hellip;今年夏天一股鲜亮的多巴胺风吹了起来。

多巴胺是一种神经传导物质，负责为人们传输着兴奋和开心的信号，因此也被称为快乐激素。而多巴胺穿搭则是指以高对比度、高饱和度、高亮度的色彩为搭配，来营造愉悦感的穿搭风格，缤纷、阳光、活力是它的代名词。

middot;多巴胺风是如何走红的？

多巴胺穿搭的概念，最初是由时尚心理学家道恩middot;卡伦在《穿出最好的人生》一书中提出，旨在于通过穿衣这件事，让人变得更快乐。早在2022年，社交媒体Pinterest曾宣称，多巴胺穿搭将成为席卷未来的潮流趋势。在今年年初，时尚博主陈采尼发布的视频中也预测道，多巴胺风将成为2023 最热门色彩穿搭公式。

2月中旬，在泰国游的短视频博主白昼小熊 提前入夏，开始分享自己鲜亮的夏日穿搭，并逐渐系列化，在视频中带上多巴胺女孩穿搭的话题，成为今年这股潮流的先锋人物。

据识微商情统计分析，4月1日mdash;6月24日，多巴胺风相关的网络信息量超784.8万。

从平台热度来看，多巴胺风相关话题的讨论主要集中在感官刺激强烈的视频平台，占比50.7%；社交媒体客其次，占39.2%。

middot;品牌多巴胺风营销案例

都说餐饮行业行业卷，这从各家对热点营销的反应上也能看出。

5月25日，茶百道官号发布一则白昼小熊的模仿视频，视频中茶百道的员工小姐姐手持着自家香茅柠檬绿茶、乌漆嘛黑等产品踩点亮相，获得了82万的播放量和5万的点赞。

同样玩法的，还有携自己番茄炒蛋、农家蒸蛋出场的老乡鸡官号。

瑞幸、库迪和星巴克三家咖啡品牌更是打得火热。

彩妆品牌完美日记则直接以#多巴胺女孩#为主题，针对度假、职场、音乐节、派对等多元场景需求，推出四款不同配色的夏日妆容，直观展现多巴胺式妆容带来的愉悦感受。

middot;媒体评论

《黑马营销》:在信息如此碎片化、短视频如此盛行的时代，让消费者对品牌一见钟情的重要性不言而喻。只有当品牌信息被直接高效的传达，多巴胺才能瞬间激发并释放，而明亮大胆的色彩就是最佳的表达载体。因此，无论是在广告物料的视觉设计上，还是在产品的研发设计上，通过色彩刺激，一眼就感受到产品散发的治愈能量和欢乐氛围，进而激发购买欲，是多巴胺式内容的关键。

《上游新闻》:对于许多不够自信、忧心他人目光的女孩来说，多巴胺穿搭使她们放下了身材和容貌焦虑；一些身着鲜艳颜色、新款服饰的老年人也通过多巴胺穿搭使他们周边的人放下了固有观点和老年人应该如何、不应该如何的有色眼镜。多巴胺穿搭被人们喜爱最重要的原因在于，它在时刻提醒你要学会作出改变和尝试。既然是取悦自己的风格，那就不必多在意别人的看法，毕竟穿搭就是一种传达自我情绪的直观方式。