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近年来,随着国民健康意识的提升,越来越多的消费者在购买饮料时倾向于健康化、功能化的产品。在此背景之下,天然绿色健康的植物饮料发展势头迅猛,成为了新的行业风口。在王老吉所发布的新品种,荔小吉海盐荔枝果汁饮料精选岭南优质荔枝,搭配清新海盐,可盐可甜,口感清爽,上市后一举成为王老吉荔小吉系列的“C位”单品。还曾经入选国际美味奖评选,并在第一印象、视觉、味觉、嗅觉等项目拿下高分,得到了一群世界顶级美食专家的喜爱,自然也是当之无愧的热门饮品。
![荔小吉添加多重营养,为用户带来口感新享受](http://objectmc2.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/yhdoc/202403/01/202403011827071873519196.png)
在洞察到“健康功能化”新风口之后,王老吉积极寻找优质原材料,锁定了清甜爽口的广东荔枝,并打造出以广东优质荔枝为原材料的荔小吉。值得注意的是,荔枝作为健康时令性水果,由于水分充足、保鲜期短和上市期集中等天然特性,制约了荔枝产业的精深加工,行业缺乏龙头性引领企业。2022年首届冬季荔枝产业大会上,王老吉研发的18款荔枝深加工产品——“荔小吉”系列产品正式上线,打破了荔枝“夏日限定”的桎梏。当广东岭南佳果遇上广东龙头企业,当千年古荔遇上百年老店,两种文化的碰撞融合,令荔枝这枚跨越千年的岭南名果,以一种年轻、鲜活的形象走进公众视野,更是以年轻人喜闻乐见的方式,走进他们的生活。
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值得一提的是,荔小吉上市首年已覆盖超50万家网点,把来自广东的荔枝味成功送到大江南北。在龙头企业与龙头品牌的带动下,已有越来越多的企业投入到荔枝精深加工产业中来。荔枝精深加工产品荔小吉系列饮料开创性地推出“打造冬天可以吃的荔枝”,百万荔农从中得到了实惠,进一步擦亮了广东荔枝的产业品牌。
十年来,王老吉取得了骄人的业绩,并形成了敢于摆脱传统束缚,不断求变创新的长期主义品牌精神,并以行业领军者的责任与使命感,为更多国货品牌做出了表率。王老吉以荔枝为原料打造的荔小吉,看重的不仅仅是广东荔枝的好品质,其背后更是国民品牌的担当,通过产品创新和品牌赋能,延伸了当地特色产业发展链条,提升了荔枝的附加值,拉动了当地经济的提升,构建了一条振兴乡村的新路径。
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如今,站在“新十年”的起点,王老吉将“以打造全球饮料NO.1”为目标,继续进行多品类布局,结合产业帮扶和企业数字化转型,为消费者提供更优质的消费体验,为乡村振兴贡献企业力量!
随着消费者需求的多元化,跨界合作已成为当今企业寻求创新和突破的重要手段。作为我国凉茶行业的领军品牌,王老吉不断拓展品牌边界,为消费者带来全新的消费体验。近年来,王老吉积极寻求与其他行业的知名品牌进行跨界合作,如与餐饮、快消等领域的企业展开合作,共同研发创新产品,打造差异化竞争优势。这些跨界合作不仅丰富了王老吉的产品线,也提升了品牌知名度和影响力,为行业树立了新的标杆。
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随着数字时代的发展,王老吉定制罐的跨界合作日渐多元化,除了IP跨界,王老吉定制罐与平台的跨界也同样丰富新颖,包括微博、小红书、高德地图、UC浏览器、美图、网易云音乐、虎牙、YY直播、快手、婚礼纪、一兜糖、妈妈网等等这些实用型的垂类APP。与王老吉跨界合作的平台种类多样,数不胜数,让用户在各大平台都能看到王老吉定制罐的身影,真正做到目之所及,皆是吉!
![荔小吉添加多重营养,为用户带来口感新享受](http://objectmc2.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/yhdoc/202403/01/202403011824311996607226.png)
面对日新月异的市场环境,王老吉将继续秉持开放合作的心态,寻求与更多行业领军品牌的跨界合作,共同探索创新领域。在未来,王老吉有望与影视、体育、电竞等领域的企业展开合作,打造更多具有话题性和影响力的项目,助力品牌年轻化、多元化发展。总之,王老吉的跨界合作不仅为自身品牌注入了新的活力,也为整个凉茶行业树立了创新典范。在新时代的背景下,王老吉将继续携手合作伙伴,共同探索行业新篇章,为消费者提供更多优质、创新的产品和服务。
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